La capsule fait partie de la thématique générale du Marketing. Elle explique les facteurs à considérer pour déterminer les prix des produits et des services et comment procéder pour définir le prix pour le marché donné.
Dans ce monde de compétitivité, la valeur ajoutée est la stratégie qui crée inévitablement un avantage concurrentiel. Mais comment créer cette valeur ajoutée ?